纪文波
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媒体同样需要公关策略的加持
纪文波 - 陕西青年网总编辑|秦英汇主编 / 纪文波 / 2024-06-04 17:00 / 阅读8880次

  凤凰卫视今日所享有的知名度,公关在其中起到了至关重要的作用。凤凰卫视正如其金光闪闪的台标一样,已然成为媒体界的一面金字招牌。对于凤凰卫视品牌的塑造,其过程历经了三大关键阶段。

  首先是飞跃黄河的轰动效应。1997年6月1日,新生的凤凰卫视与央视携手合作,对柯受良“飞跃黄河”的壮举进行了现场直播。借助央视的强大影响力,凤凰卫视迅速进入了广大观众的视野。

  其次是吴小莉被点名事件。1998年3月19日,在记者招待会上,领导点名提到了凤凰卫视的女主播吴小莉,表示非常喜欢观看她的节目。这一事件不仅使吴小莉成为了家喻户晓的电视明星,更让凤凰卫视在广东和香港的知名度大幅提升。

  再者是香港上市的重要节点。2000年6月30日,凤凰卫视有限公司在香港成功上市,标志着凤凰卫视在资本市场上的新征程正式开启。

  其中,吴小莉被点名事件深刻揭示了媒体在寻求提问机会时所需的精心策划。这要求记者在采访前准备多个问题,以便在必要时灵活调整;同时,在会议当天抢占前排座位、穿着醒目的服饰等也是提升曝光率的有效手段。吴小莉正是凭借这样的精心策划,成功吸引了领导的注意,为凤凰卫视赢得了宝贵的宣传机会。

  凤凰卫视的公关策略很快被其他媒体效仿,例如在随后的全国两会新闻发布会上,有多名记者穿着红色衣服以吸引注意。而凤凰卫视在打造品牌过程中,也始终坚持打造明星式节目主持人的方针。通过自身媒体平台对主持人和节目进行反复播报和介绍,并利用其他媒体进行广泛宣传,成功塑造了多位知名主持人形象。同时,借助一些广为人知的事件进行炒作,进一步提升了凤凰卫视的知名度和影响力。

  在品牌形象打造方面,口号也发挥了重要作用。凤凰卫视在不同阶段提出了不同的口号,如“开拓新视野,创造新文化”、“拉近全球华人的距离”以及“掌握资讯,拥有未来”等,这些口号不仅传达了凤凰卫视的核心理念和价值观,也为其品牌形象注入了独特的文化内涵。

  此外,凤凰卫视还通过一系列公关活动展现其连续性和系统性。如中华小姐环球竞赛、世界小姐“美丽的眼睛看中国”等活动都体现了凤凰卫视在公关方面的创新和实践。同时,凤凰卫视的行政总裁也积极利用媒体平台宣传凤凰卫视的品牌形象,为公司的公关工作做出了重要贡献。

  尽管凤凰卫视在内地尚未实现大范围落地播出,但由于其成功的公关策略,使得凤凰卫视的品牌形象深入人心。许多内地企业选择在凤凰卫视投放广告,正是看中了其在全球华人范围内的影响力。凤凰卫视也因此获得了可观的经营收益。

  而CHANNEL[V]作为新闻集团旗下的频道,也深知公关在品牌建设中的重要性。为了打入中国市场,CHANNEL[V]提出了“中国制造”的概念,并通过一系列成功的策划活动实现了这一目标。他们选择了一系列小短片在节目中反复播放,强化品牌形象;同时与国内多家电视台合作推出现场演唱会等形式的活动,扩大品牌影响力。此外,CHANNEL[V]还通过报纸、杂志等媒体进行广泛宣传,进一步提升了其在中国市场的知名度和影响力。

  无论是凤凰卫视还是CHANNEL[V],他们都充分认识到了公关在媒体品牌建设中的重要性。通过精心策划的公关活动、打造明星式节目主持人、提出具有文化内涵的口号以及利用多种媒体进行广泛宣传等手段,他们成功塑造了各自独特的品牌形象,并赢得了广大观众的认可和喜爱。

  纵观媒体发展,现在媒介已经从卖内容、卖广告发展到了卖活动、卖数智产品的阶段。某些媒体还在炒卖行业标准,比如某些服装杂志发布的流行色,某些财经杂志进行的富豪评选等。

  在媒体市场竞争越来越激烈的情况下,媒体自身也需要公关已经被越来越多的媒体认同。现在无论是国内国外也有了很多成功的案例,但是各家情况不同,媒体公关还要因地制宜。既然认识已经逐渐提高上去了,技巧咱们可以慢慢学。

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